O que era considerado roupa utilitária antes da 2ª Guerra Mundial?

O que era considerado roupa utilitária antes da 2ª Guerra Mundial?


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O termo Roupas utilitárias tornou-se associado ao esquema de utilidades da Grã-Bretanha durante a segunda guerra mundial.

No entanto, aparentemente, essa "utilidade" na moda parece ter sido conhecida antes mesmo dessa época.

Me deparei com um artigo intitulado Utility Futility, que expande a palavra Utilitário e seus significados de moda negativos associados que estavam presentes antes o comissionamento do esquema de 1941.

Aqui está um trecho relevante desse artigo (negrito é meu):

Por que “Utilidade” era um rótulo tão inadequado? Primeiro, já havia sido usado na indústria de roupas antes para descrever um tipo de vestimenta resistente projetada para resistir ao uso difícil, o equivalente ao que os consumidores hoje podem pensar como "roupas de trabalho" de colarinho azul. Ele apareceu com relativa frequência em anúncios de casacos e jaquetas muito antes da concepção do esquema de utilidades, comprovar que o consumidor já tinha uma ideia preexistente em mente ao ouvir a palavra “Utilidade”, ideia contrária à realidade do esquema de roupas de utilidades35 […] “Utilidade” fez os consumidores imaginarem macacões monótonos e nada lisonjeiros.

O primeiro veredicto veio em fevereiro de 1942, quando o Registro de Drapers, um jornal proeminente para confeccionistas e outros setores da indústria do vestuário, divulgou um dos primeiros artigos pesquisando as recepções iniciais das mulheres ao esquema de serviços públicos. O artigo começou destacando que, como a Utility ainda não tinha feito uma aparição significativa nas lojas, muitas das mulheres entrevistadas baseavam suas opiniões apenas em suas impressões da palavra “Utility”, em vez de na experiência em primeira mão. Um entrevistado comentou que “Utility” a fez pensar em um uniforme - “coisas do governo, pano de saco”. Outro entrevistado preocupado com as roupas utilitárias seriam "desajeitadas e pesadas". Outro ainda esperava que as cores fossem "escuras e desinteressantes". O repórter ainda acrescentou que essas três mulheres não tinham ouvido falar sobre o esquema antes de serem entrevistadas sobre ele, demonstrando ainda mais o poder da palavra “Utilidade” para produzir primeiras impressões negativas de todo o projeto.

Existem recursos on-line em primeira mão sobre essas roupas consideradas como essas 'roupas utilitárias' posteriormente (por exemplo, fotos ou ilustrações de tais "roupas utilitárias" daquela época)?

O artigo se refere a um anúncio da Vogue naquele momento de interesse:

35 Anúncio dos casacos Allama “Utility”. Vogue, fevereiro de 1939, p. 29

Mas não existe tal anúncio na página 29 das edições de 1º de fevereiro e 15 de fevereiro (nem em alguma outra página, pelo que pude ver).


Depois de aprofundar essa questão, percebi que os comentários de @LangLangC estão certos.

Olhando para o dicionário, um dos significados lexicais do adjetivo Utilitário é:

Utilitário
[… ]
2: Funcional em vez de atraente.

Correspondentemente, o termo roupas utilitárias tinha (e na verdade ainda é, mas estou me limitando aqui ao pré-2ª Guerra Mundial) referido a roupas funcionais, servindo principalmente para utilidade ao invés de beleza.

Embora em alguns contextos roupas utilitárias referem-se a roupas do dia a dia, que podem na verdade ser elegantes (embora não "vistosas"), em alguns outros contextos esse termo se refere apenas a roupas de trabalho, que obviamente não deveriam ser atraentes.
É compreensível, então, por que aquelas mulheres entrevistadas em 1942 - na falta de experiência em primeira mão com roupas do Esquema de Utilidade - tiveram a impressão de que essas roupas ficarão ruins.

Vamos demonstrar com exemplos esses dois significados relacionados, ou seja, roupas utilitárias (1) como uma justaposição para roupas elegantese (2) simplesmente significando roupas de trabalho.

Nota: infelizmente, todos os exemplos são de fontes americanas, não britânicas.

(1) Utilitário como uma justaposição para elegante

Revista da Mãe, Volume 12 (fonte publicada em Nova York, 1844):

Análise de vestuário têxtil - Volume 4 (fonte publicada em Nova York, 1928):

Onde e como vender manuscritos (fonte publicada em Massachusetts, 1919):

Agora dê uma olhada neste anúncio de Lane Bryant para roupas de maternidade, de 1917 (fonte, da Vogue, volume 49, número 4, fevereiro de 1917) - esse casaco utilitário parece muito bom, não é ?:

(2) roupas utilitárias são apenas roupas de trabalho

  1. Roupas utilitárias da NOGAR, anúncio de 1927 (fonte):

  1. Roupas utilitárias de Duxbak, anúncio de 1918 (Popular Science Monthly, volume 93, novembro de 1918):


Assista o vídeo: Rapport fra nr. 24


Comentários:

  1. Idi

    Eu não começarei a falar sobre esse tema.

  2. Marven

    Não está claro para mim

  3. Vince

    Acho que isso é um delírio. Eu posso provar.

  4. Sanersone

    Ótima mensagem))

  5. Bikr

    Bem, mais ou menos...



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